Verpackungen bestimmen Kaufentscheidungen älterer Zielgruppen sehr stark. Diese Konsumentenschicht hat ein grundsätzlich anderes Verhältnis zur Packung als Jüngere,
ist kritischer, prüft genauer. Und diese Einstellung hat deutliche wirtschaftliche Konsequenzen.

Erfolgreiches Seniorenmarketing ist zum wesentlichen Teil Verpackungs-Marketing.
Klares Branding hat gerade bei den „Best Agers“ die stärkste Appellwirkung.

Man sollte dabei jedoch beachten, dass seniorengerechte Verpackung eher ein unpassender Ausdruck ist. Es gibt viele Senioren ohne Behinderung und es gibt viele jüngere Menschen mit Behinderungen. Für sie kann die Verpackung ebenso ein unüberwindliches Hindernis sein. Eine vergleichbare Problematik zeigt sich bei der Zielgruppe Kinder.

Für alle dargestellten Zielgruppen ergibt sich daher eine problemgerechte Formulierung: DESIGN FOR ALL.

DESIGN FOR ALL bedeutet, dass das Verpackungs-Design die Problematik verschiedener Bevölkerungsgruppen gleichermaßen berücksichtigen sollte. Verpackungs-Design sollte somit zu einem Problemlöser im Handling werden. Das Wissen um die Consumer-Insights hat hierfür eine ganz zentrale Bedeutung.

brandpack steht Ihnen gerne für alle Fragen zu diesem Thema jederzeit gerne zur Verfügung.