Gesättigte Märkte und ein entsprechend intensiver Wettbewerb verkürzen die Produktlebenszyklen drastisch. 
Fehlendes Wissen/Erfahrung um die Konsequenzen verschiedener Umsetzungs-wünsche sowie zu viele Prozesspartner beim Produktlaunch führen jedoch zu Reibungsverlusten, hohen Kosten und unverhältnismäßig langen Entwicklungswegen.

74 % der Kaufentscheidungen werden am POS getroffen.
Im Kampf um die positive Wahrnehmung am POS (First Moment of Truth) bekommen die Verkaufsverpackungen eine entscheidende Rolle im Marketing Mix.

Für 45 % der Käufer ist die Verpackung das wichtigste Kriterium für den Kauf eines Produktes.
Dennoch reduziert sich die kreative Differenzierung auf Produkt-Ebene kontinuierlich. Kostenreduzierungen und Risiko-Minimierungen führen immer mehr zur Adaption von standardisierten Lösungen.

Fazit: Das gesamte Potential innerhalb der Entwicklungs-Wertschöpfungskette ist unzureichend ausgeschöpft.