Zwei Ecken, drei Seiten, alles im Blick

Signal WHITE NOW

Strahlende Verpackung

BRAND

Sofort weißere Zähne – nach nur 1x putzen! Mit der neuen White-Now Range erhalten sowohl Frauen als auch Männer ihr Hollywood-Lächeln.
So kann mit White Now an einem Partyabend nichts mehr schief gehen. Damit der Konsument aber auch am Regal zur richtigen Zahnpasta greift, müssen Produkte aus den Bereichen Oral und Beauty Care das gewisse Etwas haben! Das Briefing von Unilever lautete, die Zahnpasta als Premiumartikel wahrnehmen zu lassen unter Berücksichtigung nachhaltiger Aspekte und einem effizienten Abpackprozess.

PACK

Unter Berücksichtigung des Briefings konzipierten wir für die Oral Care-Serie WHITE NOW ein Hybrid-Konzept aus hochwertigem Frischfaserkarton und großem PET-Sichtfenster.
Durch unser technologisches Know-how sind alle wesentlichen Komponenten wie Design, Produktion und Abpackprozess genau aufeinander abgestimmt. Dank einer speziellen Mikroperforation im Fenster, die die bislang üblichen Rillungen ersetzt, lässt sich das neue Format genauso effizient abpacken wie sein Vorgänger. Die neu entwickelte Konstruktion greift mit einem bogenförmigen Fensterausschnitt das Tubendesign der Zahnpasta im Inneren auf. Das großflächige Sichtfenster in der Faltschachtel setzt diese effektvoll in Szene.

Für den Relaunch war es besonders wichtig, den Premiumcharakter des Produkts deutlich zu unterstreichen. Dabei sollte die Zahnpastatube selbst im Mittelpunkt stehen und die Verpackung einen hohen Wiedererkennungseffekt für die Marke schaffen. Neben dem Fenstereinsatz in Kombination mit dem Karton liegt der Unterschied vor allem in der angewandten Veredelungstechnologie: Im Zusammenspiel mit der Grafik sorgt diese für einen optisch neuen Gesamteindruck und bringt den Markenkern optimal zum Ausdruck.

Da das PET des Vorläufermodells schnell brüchig wurde, entschied sich die Unilever AG für die neue Hybrid-Variante aus Karton mit deutlich geringerem PET-Anteil, was auch dem Nachhaltigkeitsaspekt zugutekommt. Je nach enthaltener Sorte sind die neu gestalteten Verpackungen mit Heiß- oder Kaltfolie sowie einer Blindprägung veredelt. Weitere Elemente wie ein farbintensiver, metallisch schimmernder Hintergrunddruck oder glänzende Highlights – in Form kleiner Sternchen – unterstützen den exklusiven Eindruck der Schachteln und sorgen für einen stimmigen Auftritt am POS.

Die Herausforderung bei diesem Projekt lag darin den Markenkern über die Verpackung zu transportieren und dabei die Effizienz bei der Verarbeitung beizubehalten. Wir sind stolz auf das Ergebnis.

Bianca Friedrich, Program Manager

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